走紅7個(gè)月后，諾米有一次回到了“成都迪士尼”。
他穿著深色外套、戴著墨鏡，身邊環(huán)抱不少粉絲跟拍。現(xiàn)場(chǎng)有成都嬢嬢一眼認(rèn)出了他，高聲喊出了那句曾刷屏全網(wǎng)的“謝帝謝帝我要diss你”。
一句“diss你”，帶火了“成都迪士尼”，成就了2023年熱度最高的爆梗之一。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖展現(xiàn)，諾米抖音賬號(hào)在3天內(nèi)漲粉百萬(wàn)，相關(guān)話題登上抖音熱榜70多次。
“我都不敢篤信，100萬(wàn)點(diǎn)贊，睡不著覺(jué)，這種狀態(tài)持續(xù)到昨天”，不久之前，在抖音出品的年末訪談視頻《時(shí)間的答案2023》中，諾米用“不可思議”形容了流量帶給本身翻天覆地的變化。
4月來(lái)成都拍攝《謝天謝帝》MV的前一晚，他為了省點(diǎn)酒店錢(qián)露宿街頭，還被路過(guò)的螞蟻咬了。而短短幾個(gè)月后，他站上了更大的舞臺(tái)，也有機(jī)會(huì)坐在大沙發(fā)上接受訪談。
整個(gè)2023年，像諾米一樣被推到流量高點(diǎn)的人還有很多，比如一個(gè)月漲粉600萬(wàn)的“開(kāi)封王婆”、“抽象”出圈的向佐、一個(gè)人帶火一座城的“發(fā)型師曉華”等等。
那些在2023年走紅的人，目下都如何樣了?這或許是許多人正在最好奇的問(wèn)題。
臨近年末，帶著這個(gè)問(wèn)題，抖音走訪了十幾個(gè)曾處在話題風(fēng)暴中心的熱點(diǎn)人物，記錄他們幾個(gè)月來(lái)從聚光燈下回歸平素的變化和感悟，合集成為《時(shí)間的答案2023》。
在其中，我們看到有對(duì)熱度的仿徨，有接住流量的魄力，有回歸平素的通透，也有堅(jiān)定抵達(dá)更高目標(biāo)的決心。
他們是2023年互聯(lián)網(wǎng)流量走向趨勢(shì)的一個(gè)縮影，我們也從這些訪談中再一次梳理了熱度從何而來(lái)、往哪里去，重新審視流量的意義與價(jià)值。
“抽象”霸屏2023，
搞抽象的成了新“頂流”
要是要用一個(gè)詞去概括2023年的互聯(lián)網(wǎng)，“抽象”一定會(huì)高票當(dāng)選。
2023年就是“抽象元年”，搞抽象成為一種新流行。在抖音上，#抽象#話題累計(jì)播放量超過(guò)847億次，近330萬(wàn)人次參與宣布了“抽象”主題的視頻。
不少“抽象網(wǎng)紅”更是被捧成了新頂流。據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年抖音快速漲粉的創(chuàng)作者中，“k總”、“潘宏愛(ài)玩狗”等都由于抽象直播熱度飆升。
在娛樂(lè)圈摸爬滾打多年的向佐，也在40歲這年靠抽象完成了“彎道超車”，多次霸榜熱搜。
今年9月他主演的民國(guó)武俠電影《門(mén)前寶地》上映。這部豆瓣評(píng)分只有5.3、票房然則200多萬(wàn)的電影，卻源于向佐的幾段抽象表演名聲大噪。
舉例電影中他會(huì)在和愛(ài)人告別后，莫名其妙地抽自身一巴掌;再例如他癡迷于單手扶鼻梁動(dòng)作，多次突兀地出正在不相關(guān)的劇情里，“鼻梁梗”由此成了熱門(mén)表情包，觸發(fā)全網(wǎng)玩梗二創(chuàng)，抖音上相關(guān)話題播放量超過(guò)了5億次。
面對(duì)潑天的流量，向佐卻在《時(shí)間的答案2023》中坦言:“其實(shí)我極端失落，很痛。”
向佐期許通過(guò)《門(mén)前寶地》來(lái)講明自身。他跟隨父親向華強(qiáng)的腳步進(jìn)入演藝圈、成為武打演員，在過(guò)往二十年逐夢(mèng)演藝圈的過(guò)程中，他并不算順利，跑了許多年的龍?zhí)?，也曾為了練好功夫閉關(guān)7年、傷痕累累，半月板碎過(guò)、脖子折過(guò)、手指斷過(guò)，卻仿照沒(méi)有得到太多認(rèn)可。
向佐不愿意一直活在父輩的庇蔭之下，他為《門(mén)前寶地》傾注了大批心血，除了演戲，還參與制片、美術(shù)、服裝、道具等。電影投資要緊也不是來(lái)自家里，而是他四處求人拉來(lái)的，前前后后求了200個(gè)人。
他的失落在于，認(rèn)真拍了部電影，最后被看到的只有一個(gè)動(dòng)作。但向佐也知道，熱度是寶貴的，是“老天爺送的禮物，多少錢(qián)都買不來(lái)”。
他并不不承認(rèn)自己設(shè)法延續(xù)此刻的熱度，于是會(huì)主動(dòng)玩“向佐向右向前看”的梗，主動(dòng)與“李蠕蠕”合拍了效仿玩梗的視頻，在抖音獲贊超過(guò)250萬(wàn)次，還在惡搞過(guò)他的創(chuàng)作者視頻中出鏡。
鼻梁梗之外，向佐祈盼能帶給大家更多快樂(lè):“我不想再那么拘束，在娛樂(lè)圈就應(yīng)該娛樂(lè)大家，不要端著。”
他從小喜歡潮流，所以而今露面都會(huì)打扮下自己，有時(shí)整出些“奇裝異服”出鏡，打個(gè)比方來(lái)自向太衣柜的深V浴袍，或是粉色花邊連衣裙。在接受《時(shí)間的答案2023》訪談時(shí)，他也是扎著兩個(gè)小辮子、戴一頂橙色毛線帽、穿著橘色吊帶背心，cos成了《IQ博士》中阿拉蕾的形象。
別人都說(shuō)他在將“抽象”進(jìn)行到底，但向佐卻有自己的清醒。
他的目標(biāo)，從來(lái)不是去做一個(gè)只會(huì)玩抽象的網(wǎng)紅嘩眾取寵，而是要成為像李小龍、李連杰那樣的功夫巨星，哪怕是一個(gè)“抽象”的功夫巨星。
而互聯(lián)網(wǎng)的熱度，可以在一定程度上反哺他的電影事業(yè)，至少當(dāng)今的他終于被很多人看到了，也有了選擇工作的機(jī)會(huì)，能進(jìn)一步離夢(mèng)想更近一點(diǎn)。
向佐知道本身不是一個(gè)有天賦的演員，但他認(rèn)為靠努力也可以視為一個(gè)好演員。他接受了大概永遠(yuǎn)沒(méi)方法比肩父輩成就的事實(shí)，但接受不意味著妥協(xié)，哪怕到80歲，向佐繼續(xù)愿意為了自身的目標(biāo)而如舊努力。
3天漲粉百萬(wàn)，
所有一夜成名皆“有跡可循”
其實(shí)在成為“抽象頂流”之前，向佐無(wú)法算是互聯(lián)網(wǎng)上的“無(wú)名氏”。網(wǎng)友即使不了解，也多少知曉他的存在。本就不低的認(rèn)知度，增添突然放飛自我搞抽象的反差感，才推動(dòng)了他的話題度不斷走高。
但在往日的2023年里，我們看到不僅有“向佐”這樣的案例，更有許多人出于某個(gè)偶然契機(jī)一夜成名，從查無(wú)此人到抖音粉絲數(shù)百萬(wàn)、甚至上千萬(wàn)。
有些人會(huì)說(shuō)他們是運(yùn)氣好、被流量砸中，但從過(guò)往多數(shù)走紅案例中，我們閃現(xiàn)流量并不會(huì)憑空產(chǎn)生，所有的一夜成名皆是“有跡可循”的。
就像今年三月走紅的“開(kāi)封王婆”，她把開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)的游玩項(xiàng)目變成了線下“非誠(chéng)勿擾”，曾一個(gè)月內(nèi)抖音漲粉超600萬(wàn)。
“開(kāi)封王婆”不是突然顯示的。其扮演者趙梅，今年已經(jīng)61歲了，年輕時(shí)候就喜歡表演，前年開(kāi)始在景區(qū)做群眾演員，當(dāng)時(shí)上午一場(chǎng)、下午一場(chǎng)，中間還有巡演。臺(tái)上的她看起來(lái)永遠(yuǎn)活力滿滿，從沒(méi)有長(zhǎng)輩對(duì)于晚輩的婚戀說(shuō)教，而是充滿了包容與共情，帶給觀眾許多歡快。
看了《時(shí)間的答案2023》，我們才了解到她其實(shí)是個(gè)“拼命三娘”。為了舞臺(tái)效果，趙梅表演期間不上廁所，穿著紙尿褲登臺(tái)。接受報(bào)導(dǎo)的時(shí)候嗓子是沙啞的，出于表演喊壞了，有點(diǎn)小病小痛的能扛住就不會(huì)休息，今年唯一一次不得不去打點(diǎn)滴是源于發(fā)燒到38度6。
紅了之后，諾米也常聽(tīng)到“開(kāi)運(yùn)好”、“會(huì)蹭”類似的評(píng)價(jià)。
當(dāng)有一次被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他不否定自身有好運(yùn)，但強(qiáng)調(diào)“我也有才華，讓那么多人看到我，MV設(shè)計(jì)也很好。有本事你也去蹭，我只能這樣說(shuō)了”。
諾米聊起往日，送過(guò)外賣、干過(guò)保安、開(kāi)過(guò)挖掘機(jī)、進(jìn)過(guò)電子廠，做架子工的時(shí)候因事故斷了手指，最窮的時(shí)候14塊9的一包煙都買不起。
然而就算一個(gè)月掙2000塊，為了歌曲效果更好，諾米也愿意花錢(qián)去錄音棚，加入混音一次就是五六百。19歲時(shí)，他根據(jù)自己從前的經(jīng)歷寫(xiě)了一首叫《人生》的歌，其中歌詞說(shuō)“年紀(jì)輕輕，提已經(jīng)經(jīng)千瘡百孔”“夢(mèng)想你總是讓我探索不透，忽近忽遠(yuǎn)”。
“謝帝謝帝我要diss你”的爆火，讓他否極泰來(lái)，3天抖音漲粉百萬(wàn)，截至正在抖音粉絲數(shù)290萬(wàn)。他有了歌迷，有了舞臺(tái)，也有了更好的生活。
有評(píng)論說(shuō)比起幾個(gè)月前質(zhì)樸的形狀，諾米看起來(lái)變了很多。確實(shí)，他的穿著打扮精致了不少，整個(gè)人也更加自信。但在《時(shí)間的答案2023》里，諾米保持是那個(gè)固執(zhí)倔強(qiáng)的容貌，甚至不太碰頭對(duì)鏡頭偽裝自身。
不論別人怎樣看他，他會(huì)徑直告訴所有人:“我不是rapper，我也不是網(wǎng)紅，我是藝術(shù)家。”因?yàn)樗囆g(shù)家才允許打動(dòng)所有人，允許描述出很多人的故事，就像他最崇拜的周星馳同樣。
正在的諾米，似乎離“藝術(shù)家”這個(gè)夢(mèng)想更近了一點(diǎn)。
接住“潑天流量”，
不止有一條路
紅了，然后呢?這是困擾許多創(chuàng)作者的一個(gè)經(jīng)典問(wèn)題。
雖然大部分人都知道，最巔峰時(shí)期的流量很難如舊，但他們?nèi)詴?huì)想盡辦法地去延續(xù)熱度，畢竟有總比沒(méi)有要來(lái)得強(qiáng)。
一位資深MCN運(yùn)營(yíng)指出，很多紅人沒(méi)料到下一步該往哪里走，他知道的只有本身走紅那幾分鐘的內(nèi)容，于是便會(huì)緊緊抓住這個(gè)標(biāo)簽，試圖“復(fù)制”。
然而，我們呈現(xiàn)一味地“效尤自身”反而或?qū)?huì)讓觀眾審美疲勞，不斷研發(fā)、商酌新的路線，或許反而能讓賬號(hào)“保鮮”。
在《時(shí)間的答案2023》中，秦新宇用實(shí)踐表明了這種方式的可行性。
很多人最開(kāi)始認(rèn)識(shí)他，是通過(guò)那首“維權(quán)神曲”《還我媽生鼻》。今年7月，鼻子整形失敗的秦新宇維權(quán)無(wú)果，一怒之下借助AI生成了一首《還我媽生鼻》，歌詞循環(huán)唱著“還我媽生鼻~還我小翹鼻”，洗腦無(wú)數(shù)網(wǎng)友，也掀起了一陣參照高潮。
截至目前，#還我媽生鼻#相關(guān)詞條在抖音播放量超過(guò)2.4億次，秦新宇的抖音粉絲也因此從53萬(wàn)漲到了170萬(wàn)。
有了熱度往后，秦新宇卻沒(méi)有仍然這條鬼畜搞笑路。雖然鼻子還未修復(fù)，但達(dá)到維權(quán)目的的他不想再效用更多人，便帶著這波流量回到了農(nóng)村父母身邊，拍起了回村vlog。
他說(shuō)《還我媽生鼻》這首歌是他人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，整形失敗的鼻子是財(cái)運(yùn)，但陪在父母身邊是他的“理想生活”。
當(dāng)初他在外努力打拼工作，在互聯(lián)網(wǎng)上拍視頻搞笑，都是出于他想賺錢(qián)來(lái)給身患糖尿病的媽媽治病，也想援助改善家里的生活條件。
目下有了選擇后，秦新宇有一次回到了本身長(zhǎng)大的農(nóng)村。有人犯疑他還能否待得習(xí)慣，秦新宇也只說(shuō):“我一直待在這兒?！?/p>
此話非虛?；卮鍁log里他干起農(nóng)活來(lái)非常麻利，一天像陀螺相像不停歇地收拾家里、打掃雞窩、下地干活。有時(shí)候還會(huì)開(kāi)直播，幾十萬(wàn)人次線上圍觀他在烈日下掰玉米，或是瘋狂轉(zhuǎn)動(dòng)發(fā)條駕駛拖拉機(jī)，又或是在小屋前喝啤酒、吃包子，順便訓(xùn)練小狗蛋黃，完全是一副農(nóng)村田園景象。
秦新宇的賬號(hào)流量并沒(méi)有由于不再玩?！哆€我媽生鼻》而暴跌，反而迎來(lái)了新一波高峰。新抖數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，宣布回村vlog后秦新宇在抖音漲粉近200萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊數(shù)也遠(yuǎn)超之前。
他已經(jīng)成為村里那個(gè)“別人家的孩子”，有能力給家里革新房子，給媽媽治病，還幫父母補(bǔ)拍了婚紗照，圓了他們的夢(mèng)。秦新宇還想著帶村里人一起致富，雖說(shuō)這件事很難，“但我覺(jué)得我允許，就真的可以”。
回到那個(gè)最初的問(wèn)題:在2023年走紅的人，當(dāng)下都如何樣了?
從《時(shí)間的答案2023》中，我們得以窺見(jiàn)一二——走紅只是一個(gè)開(kāi)始。
每個(gè)人的走紅都是借助了多種因素的推動(dòng)，打個(gè)比方個(gè)人的拼搏奮斗、長(zhǎng)時(shí)間的努力積累、社會(huì)情緒浪潮、內(nèi)容質(zhì)量奇特，或是稀奇的個(gè)人姿態(tài)魅力等等。
然而粉絲和流量都是流動(dòng)的，走紅是種契機(jī)，卻不是立身之本。
新榜考核到，熱度能夠穿越時(shí)間周期的紅人，大多都會(huì)隨著時(shí)代方向不斷轉(zhuǎn)型。
就像長(zhǎng)紅6年之久的“李蠕蠕”，從2023年的“何太太鐘太太”序列視頻到今年的《歌手》《再見(jiàn)愛(ài)人》抄襲系列視頻，持續(xù)有優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出，被認(rèn)為是“沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸”的她早已在抖音累計(jì)圈粉近2500萬(wàn)。
某MCN創(chuàng)始人也表態(tài)，所謂網(wǎng)紅生命周期的看法并阻難確，平臺(tái)也有很多紅了好幾年的達(dá)人，能不能紅下去，看的是人愿不愿意不懈獻(xiàn)出、是否堅(jiān)持打磨內(nèi)容。
那些在2023年里成為流量焦點(diǎn)的人，當(dāng)一時(shí)的熱鬧褪去后，下一步或許更該研究長(zhǎng)期主義這件事，才能離夢(mèng)想越來(lái)越近。他們比往日有了更多選擇的機(jī)會(huì)，改變?nèi)栽诒３职l(fā)生。
